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海燕梦携手圣美打造爆品,竟这样捧红一只鸡

最近,海燕梦文昌鸡上市了,这只鸡仅短短上市一个月,就迅速收割了高端消费群体大把的爱,一只鸡高达298元,还一鸡难求……,这是怎么回事?

事情追溯到2017年7月24日,厦门圣美品牌管理有限公司与海南海燕梦科技有限公司,就海燕梦企业发展及商业模式规划、品牌战略定位、文昌鸡产品策划等展开了系统的爆品策划合作。

本次海燕梦项目是海南新大食品有限公司(椰牛品牌)继与圣美深度合作后的另一个项目。海南新大是“海南省农业产业化龙头企业”、“海南省政府优秀龙头企业”、“海南省椰牛著名商标”。海燕梦董事长陈仁斌先生则是椰牛品牌创始人之一兼总经理,北大EMBA硕士,海南十大青年企业家,自掌管椰牛后,随着渠道的扩张,已纵横两广地区,让椰牛成为当地有影响力的椰汁品牌。如今,凭借着多年的人脉及社会资源整合,创办了海燕梦。

海燕梦是一家立足于健康美食研发,专注于原生态绿色食品研发、特色家禽、养殖、原生态绿色种植、自主品牌营销,是集生产、加工、销售为一体的多元化公司。而圣美也针对海燕梦目前的需求,运用五星爆品体系助力海燕梦从爆品平台打造到爆品品牌规划,从爆品单品策划到爆品单品包装设计进行了一系列的爆品打造工程!而前期,则是集中精力,聚焦将海燕梦文昌鸡打造成爆品。

2017年9月陈仁斌先生携团队莅临我司,双方团队就爆品打造进行了提案沟通

最终,在对整个海燕梦文昌鸡爆品策划中,圣美爆品策划项目组运用五星爆品策划体系,抓住食品安全这个大风口,深度挖掘高端消费人群还未满足的核心痛点(吃得有品质,吃得有特色),竞争对手的盲点,从产品个性点塑造到尖叫点打造,从兴奋点系烈病毒创意再落地到产品包装等系列视觉,为海燕梦文昌鸡做足了差异,卖出了不同,贵得有理由,贵得有特色!


基于海燕梦文昌鸡不同于市面上用椰子水煮的鸡,是实实在在吃椰子长大的,鸡肉自带椰香,圣美爆品策划为海燕梦文昌鸡率先提出了“吃椰子长大,真香真营养”的产品尖叫点,打造差异特色,给了目标消费者一个全新的购买理由!


基于海燕梦“生态品,健康梦”的品牌个性点,“吃椰子长大,真香真营养”的尖叫点,圣美爆品策划从辅助卖点提炼到视觉转化,从包装设计到系列物料设计,将个性点,尖叫点全部转化为视觉兴奋点,让消费者摸得着,看得见!让目标消费者直观感知海燕梦文昌鸡的的不一样特色,不断强化“吃椰子长大的文昌鸡”带来的特色利益。


看完海燕梦文昌鸡的尖叫点与兴奋点,你是不是和圣美小诸葛一样已经忍不住想去尝一尝这自带椰香的海燕梦文昌鸡了呢!你家产品想不想自带“体香”,速成网红?加入“爆品私董会”,或关注“圣美咨询”,了解更多圣美爆品策划案例及方法论哦!