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圣美服务的3家客户又搞事情了?!


近日,圣美服务过的3家客户:安井食品、银祥、冻品在线入驻厦门地铁、公交系统,引来一波围观,且看他们如何搞事情:

绿油油的厦门地铁在海堤上奔驰,车厢里随处可见的鱼丸、蟹肉棒……这,就是安井专列地铁——厦门唯一一家品牌冠名专列。

▲厦门地铁1号线安井专列

安井专列内外充斥“安井”品牌元素,包括“安井绿”、“安井IP小丸童”、安井食品等,这抹“安井绿”专列代表着希望、健康,绿色出行,也处处体现了安井品牌“食以民为天”的经营理念。车内分别设立“人生哲理”、“弹笑风生”以及“鱼丸乐翻天”等主题车厢,不同风格的设计,俘获各个年龄阶层民众的心。安井专列形象设计延续安井一贯的高度系统规范化品牌延展风格,加上深入到位的内容营销,让此次品牌营销做得溜溜的。

▲安井专列内部

自2007年起安井就开始打造“绿格子”餐桌病毒符号系统,十几年如一日的坚守,才有了如今“安井”品牌资产的雄厚积累,也让安井品牌塑造成为业界典范。


“安井”爆品品牌塑造是个系统工程,也是圣美的代表案例。当年圣美咨询创始人缪星先生亲自操盘协助安井全面构建营销企划部门,物色培养优秀市场企划人才,建立科学规范的品牌企划流程和市场操作机制。并对品牌进行了全方位诊断,按照科学系统的品牌塑造路径,展开了各项专业工作。并在销售渠道和市场执行等方面进行了全程跟进和指导。整个专业配合工作长达两年。从市场调查研究、CIS全面导入、包装整合设计、包装印刷跟踪、产品线规划、终端生动化规范设计、终端生动化考核机制建立、户外广告设计及投放、影视广告创意制作及投放、营销团队品牌知识培训全方位进行了深入的服务配合。


除去安井专列,银祥姜母鸭此次也在厦门地铁网络里刷了一波眼熟:不管是地铁进出口,还是列车内部,随处可见银祥姜母鸭的诱人广告。

▲银祥姜母鸭地铁广告

这个诞生自10年的老爆品,连年畅销不断,已成为厦门当地有口皆碑的地方名片美食。此次厦门地铁广告的植入,也为“银祥姜母鸭-厦门姜母鸭”的认知推广做进一步的巩固深入。

圣美在09年为银祥姜母鸭做爆品单品策划时,抓住痛点(一方面是旅游特产需求缺口,另一方面是厦门特色食品姜母鸭不便携带不便保存的遗憾),把握商机,助力银祥开辟千万级蓝海市场,并争夺姜母鸭真空包装产品品类第一位置,将“银祥”品牌与“姜母鸭”这个品类捆绑,不断强化并让消费者形成“厦门姜母鸭=银祥姜母鸭”的心智认知,争夺消费者的第一认知。时至今日,消费者在购买厦门姜母鸭时,首选即为银祥。


离开地铁线路,不得不提到厦门最为成熟的公交系统,此次圣美的兄弟公司冻品在线就以此为媒,将“蓝色”冻品在线形象植入到厦门公交车以及公交站牌上。本次冻品在线高调入驻厦门地区,也让不少终端零售商消费人群认识到这一冻品供应链互联网平台大鳄的魅力。

▲冻品在线公交广告

圣美创始人缪星以联合创始人身份参与策划投资打造的这个冻品行业B2B互联网电商平台,用“轻平台、短流程、快模式”改造冷冻食材行业,砍掉中间环节,第三方物流送货上门,让利市场终端。解决冻品行业流通环节多导致的中小餐饮采购成本高的问题,平台一经上市立即引起各界投资人士关注。2年来圣美为冻品在线先后抓住用户四大痛点,做成平台4大爆品,支撑平台10亿价值。

在圣美官网-爆品案例中,我们详细介绍了“安井”、“银祥”、“冻品在线”爆品策划的整个过程,详请关注圣美咨询官网或“圣美咨询”公众号。