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私董会34期:两颗巨蛋引发的思考,农业食品还可以这么做传播……

2015年1月,长林蛋业的巨型新厂正式竣工,世界首个蛋型绿色工厂就此横空出世,成为史上最牛蛋业工厂,与北京鸟巢比肩,创造了蛋界的吉尼斯纪录,年产能多达2000000000枚!这个奇特的蛋型工厂,一下子就成为长林品牌的病毒符号,一面市就为绵阳当地人所津津乐道,长林皮蛋知名度也因此上了一个新台阶,成为绵阳市政府都认可的名优特产。

除了长林奇特的蛋型工厂,其实国内其他食品厂家也创造了不少独树一帜的建筑物。今天小编根据第34期私董会讨论上讨论的内容,逐一整理了出来,分享给大家,希望大家对圣美五星爆品策划体系中的“病毒符号”有一个更深层次的理解,并运用到自己的日常工作中。


1、河北邯郸三江高科技蔬菜博览园的“大白菜”:这个20米高的巨型白菜雕塑位于三江高科技蔬菜博览园内,奇特的造型设计让邯郸市这个现代农业示范园闻名全国,提升邯郸蔬菜产业品牌知名度。大白菜就是“邯郸三江高科技蔬菜博览园”的病毒符号。


2、中国小龙虾之乡-湖北潜江市的小龙虾雕塑:该雕塑位于潜江生态龙虾城广场,整体造型活灵活现,双钳张开,有“欢迎五湖四海来宾”之意。这个巨型龙虾雕塑的建造,很形象地传达了“潜江龙虾”这个区域品牌的独特定位,目前“潜江龙虾”品牌被列入百强农产品区域公用品牌。


3、四川宜宾五粮液酒瓶楼:五粮液酒厂的酒瓶楼由配电站装饰而成。奇特的造型曾让这座酒瓶楼成功入选“中国十大丑陋建筑评选”名单中,也让五粮液酒厂着实刷了一把存在感。


4、湄潭茶壶:这座位于贵州遵义湄潭县天下第一壶茶文化公园(天壶公园)的建筑,号称“天下第一壶”,由贵州的老村长集团投资建立,用于茶文化传播展览。作为世界最大的茶壶实物造型,湄潭茶壶这个病毒符号已成为湄潭的标志性旅游、建筑、商业与城市名片。


5、阳澄湖畔的“巨型大闸蟹”:位于江苏阳澄湖边的集休闲、娱乐于一体的大闸蟹生态馆,借助大闸蟹已有的知名度,一开建就成为网友热评对象……



这些标志性建筑,通过融入蛋、白菜、小龙虾、酒瓶等人们所熟知的物品形象,让每一个看客都留下了深刻的印象,甚至主动成为传播者,这就是“病毒符号”的原理。在圣美五星爆品策划体系指导下的创意,就是要发现并植入消费者熟悉的认可的病毒符号,因为只有这样的符号才能自带流量、自我传播。圣美在农业食品领域打造的许多爆品,采取的就是这样的操作手法,如涵兴记酱菜的老坛、绿帝食品的老爷爷、华上新雪花培根的盾牌等。我们通过在产品包装上植入特有的符号形象,一下子就让整个产品变得鹤立鸡群,夺得消费者注意力,取得销售上的巨大成功。


案例1-涵兴记芥菜爆品包装:

圣美为涵兴记芥菜创意植入老坛的病毒符号,在天猫超市卖爆之后,很多电商分销商和线下经销商纷纷上门要代理……

(涵兴记的老坛病毒符号)


案例2-绿地食品爆品包装:

圣美为绿帝食品创意植入老爷爷的病毒符号,在每一款绿帝产品上都反复出现这个老爷爷形象,让消费者印象深刻,建立生态健康的品牌偏好,提升购买率。这样的策划创意,成功引爆了终端销量……

(绿帝食品的老爷爷病毒符号)


案例3-华上新雪花培根爆品包装:

圣美为华上新雪花培根创意植入“盾牌”的病毒符号,而盾牌代表着安全、健康、放心。这个带着盾牌病毒符号的黄色包装,只要一放到冰柜里,就具有天然的吸睛能力,特别能吸引消费者的注意力,让消费者留下了深刻印象(买什么培根?就买那个黄色包装带盾牌的),从而增加了购买几率!

(华上新雪花培根的盾牌病毒符号)


案例4-褚橙爆品包装:

褚橙创意植入褚时健形象的病毒符号,一下让这个来自哀牢山的冰糖橙卖出大不同,它卖的已经不是一种水果,是褚时健褚老的故事,更是褚老代表的一种励志精神。在很短时间内让这个地方特色名品-冰糖橙成功引爆全国,成为生鲜农特产品里公认的明星爆款。

(褚橙的褚时健形象病毒符号)


以上这些病毒符号的植入,都非常成功地让这些建筑或产品在看客心中留下了深刻印象,并自带传播流量。那么你的产品呢,有病毒符号吗?


以上案例详细内容在圣美官网的爆品案例栏目中均有展示,更多案例分享详请关注“圣美咨询”公众号,内含“圣美五星爆品策划体系-六大法则”之痛点法则、兴奋点法则、尖叫点法则、个性点法则、赢利点法则、爆破点法则的实战内容!