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私董会35期:爆品思维,让农业食品界所有的生意都可重新再做一遍……

(倒过来看,有惊喜)

倒过来看,有惊喜!4款爆品包装,翻转出8款样式!

这神奇的一幕归功于一种神奇的文字翻转艺术——翻转字,让一个字在不同的角度变成另一个完全不同的字。

而这个厉害的包装设计出自台湾“多喝水”的「才能翻转瓶」,设计者野村一晟(Nomura Issei)是日本有名的文字翻转艺术家,此次运用「才能」2字,将汉字美学融合创新设计,玩出4款「才能翻转瓶」爆品包装:「才能x努力」、「才能x毅力」、「才能x野心」及「才能x强大」。

多喝水翻转字的植入,让单纯的瓶装水包装有了极大的趣味性及艺术价值,让产品在货架上鹤立鸡群,触发消费者兴奋点,一上架就叫卖。在产品高度同质的瓶装水市场(水产品的外观,无色无味),小品牌的突围之路困难重重,像多喝水「才能翻转瓶」这样的爆品操作手法,对传统农业食品企业爆品打造具有非常重要的借鉴意义。

重点在这里,爆品包装的内核其实是品牌个性点的塑造。鲜明的品牌个性塑造才是关键,才能深入消费者的心。多喝水这款「才能翻转瓶」之所以能成为各路社交媒体疯狂转发内在原因就在于品牌个性点的成功塑造,在这个浮躁的世界里,传递一股正能量的信息:鼓励年轻人永远不要受限于自己,才能有各种可能性!

才能x努力:想要拥有才能,只有努力才能;

才能x毅力:有毅力,任何才能都可以变能力;

才能x野心:有心不怕没才能,有野心才能无所不能;

才能x强大:不管才能大不大,都能让你变强大。


有主张才有价值,「才能翻转瓶」正是“多喝水”一直以来的目标消费群-年轻群体所共同认可的价值观。这样品牌个性极易引发消费者的共鸣,让消费者买单,并主动分享与互动,成功让产品扎根市场且有竞争力。

在复杂的世界里,正能量就是一种稀缺的元素,而稀缺本身就具有很重要的价值。在常规的认知中,卖水要一整瓶,但life water反其道而行之,只卖半瓶水,life water塑造的品牌个性主张是:珍稀水资源与关爱缺水儿童。围绕这这样的公益理念,life water半瓶水爆品包装设计时,植入缺水地区孩童的形象,半瓶水+一系列的儿童头像构成产品包装最大的兴奋点,这让life water半瓶水一上市,就迅速获得消费者的关注,品牌知名度得到大大提升。

反之,如果仅仅只是单纯的唯美的包装设计,效果就会差很多。比如2015年初农夫山泉的长白山动物主题包装,一出场确实惊艳了不少人,但相对于“多喝水”和“life water半瓶水”引发的狂热转发,则逊色不少。因此,请相信:爆品包装设计,不仅仅是为了好看,更重要的是要降低传播成本。花小钱,办大事。中小农业食品企业,资金有限,资源有限,因此更要注重创意才是王道。

以上分享为圣美五星爆品策划体系之兴奋点法则、个性点法则。我们相信:在爆品思维指导下,中国农业食品行业所有的生意都可以重新再做一遍。

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