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七公杯蛋:茶叶蛋新贵, 一杯好蛋开启茶叶蛋2.0时代

茶叶蛋是中国的传统小吃,南北东西,街头巷尾,随处可见,却不易携带,简易袋装茶叶蛋早已吃腻……随着消费升级,如何打造一颗不一样的茶叶蛋呢?2019年7月,光阳蛋业+虹七公平台+圣美策划,强强联合,组成爆品金三角联盟,进行“七公杯蛋“的操作!


(爆品打造金三角联盟)


福建光阳蛋业股份有限公司成立于1995年,是专注于禽蛋全产业链经营的“农业产业化国家重点龙头企业”,是“全国农产品加工业出口示范企业”、“高新技术企业”。综合实力位于全国同行业之前列,“光阳”牌蛋品全国市场占有率领先,出口量全国第一。


(品牌策划-光阳蛋业)


实力为基:好产品是基础


1、好蛋:全产业链蛋品保障:光阳蛋业拥有自己的蛋鸡养殖基地和标准化的蛋加工生产线,拥有蛋品行业首家院士工作站,有先进的技术研发设备,从源头到成品,层层品质保障,光阳每个茶叶蛋,只选用青壮年鸡产的蛋,蛋清更浓绸,品质更优秀。121℃高温灭菌,长达30分钟精心煮制,无添加剂,开罐即食,安全健康,食之无忧。


(爆品策划-光阳过硬的资质)


2、好茶:武夷山大红袍煮制:生态武夷山,好山好水出好茶。所产大红袍茶香气浓郁,茶汤滋味醇厚。光阳蛋业采用武夷山大红袍茶叶煮制茶叶蛋,成就茶叶蛋独特风味,齿颊留香。


(爆品策划-武夷山大红袍)


3、好杯:行业首创专利锁鲜杯:光阳独创杯装专利:ZL201830096914.1,开启行业先河。聚丙烯包装盒,安全锁鲜,耐热,可加热食用。加热前,只需撕开封膜、微波炉加热、隔水加热、蒸汽加热皆宜,1分钟即可。杯装茶蛋带汤汁,原汁原味,营养不流失,茶蛋饱吸茶汤的醇香,风味恒久保持。


(品牌策划-光阳独创杯装专利)


好蛋+好茶+好杯=好茶叶蛋,无论从外观,还是内容物的品质(有汤汁+完整蛋壳+武夷山大红袍),光阳蛋业都对蛋进行全面的升级换代,让茶叶蛋不再是普通的茶叶蛋,堪称“茶叶蛋2.0”。但是,在今天的消费升级大趋势下,如何让这颗蛋变得好吃好玩呢?


文创为翼:虹七公IP助力,打造茶叶蛋中的新贵


1、产品命名:区隔普通茶叶蛋,命名为“七公杯蛋”,开创杯蛋新品类


产品命名即定位。为了与其它普通的茶叶蛋相区隔,将之命名为“七公杯蛋”,诉求“一杯好蛋”。为了强化杯蛋的定位和概念,我们特别将七公杯蛋这四个字设计成了杯子的形状,同时用“茶叶蛋2.0”做了一个感叹号,以此强化杯蛋给大家带来的惊喜体验,升级了七公杯蛋的形象,便于产品在货架上被消费者一眼发现,容易被记住。



(品牌策划-七公杯蛋创意设计)


2、卖点升级:重新提炼卖点,并将其视觉符号化


为了进一步强化和放大七公杯蛋的优势和特色,我们在光阳好蛋+好茶+好杯的基础上,进一步重新提炼卖点。并将它转化成视觉符号,以此用于包装上,让消费者感知此蛋的贵族气质。


(品牌策划-七公杯蛋卖点)


3、IP嫁接:虹七公超级IP嫁接,智造插画故事,凸显犹如现煮的卖点


为了让这个蛋变得有故事有温度有个性,我们特别邀请虹七公这个超级IP来进行“演戏”,创意制作了一幅手绘插画,土生土香的灶台旁,虹七公正在一丝不苟的生火煮蛋,热的满头大汗,一边用扇子扇火,一边给自己扇扇,只为给消费者奉上现煮的茶叶蛋。画面中那个硕大的蛋,用夸张的手法让人食欲顿生,过目不忘。于是,一颗蛋就有了鲜活的故事,让这颗蛋变得不仅好吃又好玩。不仅凸显了七公杯蛋新鲜如现煮的特点,还生动有趣的呈现了茶叶蛋现煮的场景,勾起消费者对美味七公杯蛋的想象,刺激消费者产生冲动购买。



(品牌策划-七公杯蛋创意设计)


4、包装设计:创新包装新鲜出炉,好吃好玩有个性


于是,我们把以上的个性化的品名 、视觉化的符号和有故事的插画融合,我们有逼格的包装就此出炉了。


(品牌策划-七公杯蛋创意设计)


5、一脉相承:从海产三兄弟到七公杯蛋,全部用七公IP贯通


圣美爆品策划团队继续延续虹七公“个性化”的风格,实力打造继“海产三兄弟”后的富有个性化的美味茶叶蛋。将圣美兄弟公司-虹七公的IP形象“虹七公”与光阳茶叶蛋做结合,让产品不仅“好吃”,更要在茶叶蛋圈“玩出位”!



(品牌策划-虹七公超级IP)


七公杯蛋,是虹七公继“海产三兄弟”之后的又一力作。目前正在布局华东、华南一二线城市的精品超市,如厦门元初食品、每时美季、上海城市超市、华润万家、city shop城市超市、新鸿基、雅品嘉、正大集团、百佳等中高端社区超市。期待七公杯蛋在2019年秋季/2020年春季糖酒会上,大放异彩……


(品牌策划-七公杯蛋聚焦精品超市)

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