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圣美内容嫁接1:如何用一个词(不将就),来打动消费者?

内容=营销,好内容让产品一眼吸睛,自会传播!



好内容如何做?圣美食品爆品策划提出内容嫁接方法,即:将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话,用这一句话打动顾客,激发购买欲望。其中,嫁接消费者认可的人生态度/价值观/观点内容是圣美内容嫁接最为常见的方式之一。


(圣美食品爆品策划-内容嫁接)


圣美食品爆品策划认为,在个性张扬的时代,每个人都认为自己是C位,因此关注用户的思想意识/价值观/人生态度等,为品牌赋予独特的文化内涵,建立品牌偏好,有助于品牌更好地与客户打成一片。


如同新希望乳业推出的“没希望”酸奶系列,根植于年轻人广泛推崇的“丧文化”,一反传统“正能量”,以黑马之姿迅速俘获年轻人。


(扎心酸奶)


又如一条有态度的“不将就的秋刀鱼”:


(圣美食品爆品策划:虹七公“一条不将就的鱼”)


圣美秋刀鱼食品品牌营销策划团队发现,在消费升级时代下,消费者今天活得越来越精致,对饮食开始苛求,不再盲目相信品牌,迷信权威,越来越追求个性化和品质化,消费态度从“不讲究”逐渐转变为“不将就”。这种“不将就”的消费态度甚至成为大众生活选择方式,成为一种人生态度,不仅仅是饮食“不将就”,更有“爱情”不将就、“生活”不将就、“人生”不将就、“玩乐”不将就……


(不将就的人生态度)


因此圣美秋刀鱼食品品牌营销策划团队果断嫁接“不将就”主题内容到秋刀鱼产品中,智造有态度的“一条不将就的鱼”。


(圣美食品爆品策划:虹七公“一条不将就的鱼”)


圣美秋刀鱼食品品牌营销策划团队从口味入手,深入情感层面,将消费者“不将就”人生态度,与秋刀鱼产品特性做结合,创作“不将就”语录,让好内容更加触动人心:


香辣味:工作不将就,努力才香辣

蒲烧味:爱情不将就,对味才甜美

泡椒味:亲情不将就,感情泡出来


(圣美食品爆品策划:“不将就”语录)


你看,这样一条对工作、爱情、亲情都不将就的秋刀鱼,是不是比其他一味强调美味的秋刀鱼产品更加深得人心?


(圣美食品爆品策划:虹七公“一条不将就的鱼”)

                                                                             

          


以上分享为圣美五星爆品策划体系-圣美兴奋点法则之内容嫁接。请持续关注“圣美咨询”,圣美小诸葛将陆续为大家分享“爆品六大法则”的实战内容!



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