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圣美内容嫁接-4:如何嫁接一部电影,让产品天生自带流量?​

内容即广告,内容即传播,好内容口口相传,自带流量!


好内容如何做?圣美食品爆品策划提出内容嫁接方法,即:将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话,用这一句话打动顾客,激发购买欲望。其中,嫁接消费者熟悉的内容(包括俗语/典故/网络流行语等),是圣美内容嫁接最为常见的方式之一。

(圣美内容嫁接)

圣美食品爆品策划认为好内容都在嘴边,先天具有群众认知基础的口语/俗语/典故/艺术作品等,容易让消费者心理不设防,一看就懂,一看就记住。


如同黄飞红花生、张飞牛肉等,利用更具有流量基础的人事物(如这里提到的两个耳熟能详的人物-黄飞鸿及张飞),嫁接到产品/品牌中,让消费者在一眼熟悉,从而加深产品/品牌印象,最终影响购买选择,促发二次传播/循环购买。

(黄飞红麻辣花生)


又如一款熟悉的“山楂数之恋”:

圣美山楂食品品牌营销策划团队发现,“山楂树之恋”作为一部上映于2010年的电影作品,斩获国内外多项电影大奖,更被评为改革开放40周年中国十大优秀爱情电影,拥有众多的忠实影迷,熟知者更是不计其数。

(电影:山楂树之恋)

因此,圣美山楂食品品牌营销策划团队果断嫁接“山楂树之恋”这部拥有广泛群众认知基础的电影名称内容到山楂条产品中,赋予产品“山楂数之恋”名称(数,音同“树”,代表数量,0添加的健康产品),主要目的是:借助这部被誉为“最干净的爱情故事”的电影,来强化山楂条产品的“无添加”产品工艺,并提出 “除了爱,无添加” 的产品推广口号。

(圣美策划-山楂数之恋:除了爱,无添加)

圣美山楂食品品牌营销策划团队结合山楂条家庭装的销售场景特性,深入情感层面,创作家庭装“亲情无添加”语录(亲情0添加,无关乎贫富贵贱,年岁距离。),让好内容更加触动人心。(更多版本“山楂数之恋”,将陆续上新中,详情请继续关注“圣美咨询”)

(圣美策划-虹七公“山楂数之恋”海报)


你看,这样一袋有流量基础的“山楂数之恋”山楂条,是不是比其他山楂条产品更加容易让人记住?易于传播?

(圣美食品爆品策划-虹七公无添加原味山楂条“山楂数之恋”)




以上分享为圣美五星爆品策划体系-兴奋点法则之内容嫁接。请持续关注“圣美咨询”,圣美小诸葛将陆续为大家分享“爆品六大法则”的实战内容!可点击原文,加入圣美“爆品私董会”。


延伸阅读:

《圣美内容嫁接1:如何用一个词(不将就),来打动消费者?》

《圣美内容嫁接2:如何用一个词(扎心),戳中消费者的心?》

《圣美内容嫁接3:如何用一句话,让消费者时时想起你?》