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圣美内容嫁接-6:如何用一个词(那么大),抓住消费者眼球?

内容=营销,好内容抓人眼球,一眼难忘!

好内容如何做?圣美食品爆品策划提出内容嫁接方法,即:将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话,用这一句话打动顾客,激发购买欲望。其中,嫁接趣味性内容(包括反转/夸张等趣味表现内容),是圣美内容嫁接最为常见的方式之一。

(圣美食品爆品策划:内容嫁接之趣味性内容嫁接)

圣美食品爆品策划认为,在产品过剩时代,人们对于产品/品牌的敏感度和接受度越来越弱,因此嫁接趣味性内容,让产品内容娱乐化,可以有效调动起消费者的积极性,让产品/品牌与消费者玩起来,并逐步树立产品品牌形象。

如同玛氏糖果士力架,不论是“运动吐槽装”,还是世界杯、备考神器系列,均以恶搞逗趣方式呈现给受众,让人一见难忘,让人忍俊不禁同时,将产品品牌“抗饿”形象深深植入到用户的心里。

(士力架海报)


又如一条逗趣十足的“那么大蟹味棒”:

(圣美食品爆品策划:虹七公蟹棒“那么大蟹味棒”)

圣美蟹棒食品品牌营销策划团队发现,在压力山大的时代下,人们对于解压的需求越来越大,而食物作为常用解压方式之一,一直为人们所认可。因此圣美蟹棒食品品牌营销策划团队果断嫁接“解压”主题内容到蟹棒产品中,智造趣味十足的“那么大蟹味棒”,并提出产品推广口号“压力那么大,来跟蟹棒缓解下”:

(圣美食品爆品策划-那么大蟹味棒:压力那么大,来跟蟹棒缓解下)

“那么大”的名字,叫得够顺溜,够有趣,才够解压;

那么大的份量,吃的够满足,够开心,才够解压;

那么大的“虹七公”,长得够反差,够逗趣,才够解压!

(从三头身软萌小可爱变为肌肉猛男)

(圣美食品爆品策划-那么大蟹味棒:压力那么大,来跟蟹棒缓解下)

圣美蟹棒食品品牌营销策划团队深入情感层面,挖掘压力大人群的深层“解压”需求,结合“那么大”蟹味棒产品特性(份量足、原料正、口味纯),赋予蟹棒产品高价值,让普通蟹棒产品俘获更多年轻消费者芳心的同时,让相同蟹棒产品卖出不同价值!

(圣美食品爆品策划-“那么大蟹味棒”包装展示)

以上分享为圣美五星爆品策划体系-兴奋点法则之内容嫁接。请持续关注“圣美咨询”,圣美小诸葛将陆续为大家分享“爆品六大法则”的实战内容!可点击原文,加入圣美“爆品私董会”。






延伸阅读:

《圣美内容嫁接-1:如何用一个词(不将就),来打动消费者?》

《圣美内容嫁接-2:如何用一个词(扎心),戳中消费者的心?》

《圣美内容嫁接-3:如何用一句话,让消费者时时想起你?》

《圣美内容嫁接-4:如何嫁接一部电影,让产品天生自带流量?》

《圣美内容嫁接-5:如何用系列幽默语录,做一只不一样的鸡!》