立足食品大行业  聚焦农业产业链

什么是爆品?

“爆品”不仅仅是产品中品质好、人气旺、口碑好、销路火爆的畅销品,它更是以消费者为中心,以消费者痛点为核心出发点的一种经全新的营销战略思维,作为品牌个性化的集中体现,它能帮助企业在竞争中找到或重塑属于自己的优势地位。


我们眼中的爆品,不只局限于某个产品,可以是一个包装、可以是一个产品(可以是套装、也可以是组合装),可以是品牌,还可以是平台。打造爆品,有四个层级:初级-爆品包装,用一个包装也可以打爆市场;中级-单品,把无形的痛点转化为一个具体的产品,给一个有力度的购买理由,迷倒消费者;高级-把痛点嫁接到品牌上,打造一系列的爆款产品;顶级-把共性痛点转化为一个平台,让平台成为有共同利益用户的聚集地,然后接入很多产品,引爆很多爆款。时下,很多产品都很传统,在爆品思维指导下,所有的农业食品生意都可以再做一遍。


举例:一个屌丝薯片厂家,如何逆袭?

“单身狗”,在词义上含有自贬和自嘲的意味,带有诙谐的网络用语色彩,这是一种情感。爆品品牌(单身粮)此为根基,塑造一个超有个性极具差异化的品牌形象,开发出一系列的“单身狗粮”零食产品,并找到“小狗狗”这个病毒符号,植入到包装中,就显得非常与众不同。同样是在卖薯片,却卖出了不同的境界。拥有极具差异化的个性,才能与强者并行,才能成功虎口夺食,抢占市场份额。