立足食品大行业  聚焦农业产业链

什么是爆破点?

爆破点是打造爆品的引爆器。

移动互联时代,媒体碎片化、营销圈层化,消费者注意力极度分散,企业花大钱也很难实现“聚焦”传播。

圣美爆品策划爆破点的核心思维就是,通过焦点事件打造、意见领袖口碑引爆,系列内容话题炮制,让品牌产品四两拨千斤,让品牌产品主动被搜索、关注、转发,快速撬动市场,引爆销售。


圣美爆品方法论爆破点三大法则


举例:生鲜爆品案例——天天果园的橙先生

案例背景:

圣美爆品策划研究发现:消费者买橙子时,最关注的是橙子的口感甜不甜,以及怎么样从一堆不同的橙子里选出包甜的橙子?这是消费者经常面临的一大痛点。天天果园正是抓住了这一痛点,利用CompacInVision生产线打造了国内唯一可以做到每一颗都有甜度达标的水果品牌——“橙先生”,这一包甜的橙子,每一个都有甜度值数字标签,分为11、12、13、14度,从此满足了费者吃到的每一个橙子都是甜的。可是如何把这种“甜”快速推广出去呢?

锁定核心族群:

主打“暖男”形象的橙先生,每个橙子都甜蜜,于是锁定了追求爱情甜蜜的年轻人群,开启了联手世纪佳缘的跨界合作。

策划焦点事件:

2015年12月,天天果园的橙先生与国内最大的婚恋交友平台世纪佳缘宣布战略合作。两家经营“甜蜜事业”的公司,将水果的甜蜜和婚恋的甜蜜相结合,双方宣布联合出品甜度值12的“佳缘甜橙”,专门定制12度“橙先生”的包装,并首批供应给世纪佳缘的用户。而甜度“12”契合世纪佳缘“要爱”的主题,给消费者带来了别致的消费体验,引发了广泛的关注效应。

炮制病毒内容:

圣美爆品策划发现:围绕“世纪爱恋 佳缘甜橙”,橙先生炮制了一系列的话题,如:“12度甜橙让你的爱情更甜蜜”、“12度的“橙先生”=“佳缘甜橙”、“别让一颗不甜的水果,毁了你的初恋”、“12度甜橙送给最爱的你”、……各种公关话题,“优惠券”、“脱单券”像病毒一样蔓延,引爆了社交口碑。

营销效果:

凭借精准的人群口碑、独特的焦点事件打造、系列内容话题炮制,橙先生迅速虏获了年轻消费者的心,在短时间内,品牌影响力与销售实现了双丰收!